Uma coisa estranha de ser redatora publicitária é que você não é, exatamente, uma escritora. Mas você também não é, exatamente, uma marketeira. Ainda assim, as pessoas vão olhar bem no fundo dos seus olhos e dizer: escreve uma bio aí pra mim.
Afinal, “é só uma legenda”. Sim, eu sei. Ninguém está tentando escrever um ensaio sobre Hamlet, muito menos um retrato fiel da sociedade em 50 mil caracteres. São apenas textos com a missão de persuadir o leitor a pender para a decisão que nos seja mais favorável.
Sim, persuadir. Trabalhar com marketing não tem nada a ver com influenciar, muito menos com colocar uma ideia na cabeça de outra pessoa. Meu trabalho é mostrar para o leitor, ou melhor, para você, que eu entendo o seu problema e eu tenho a solução.
Simples, não? Tão simples quanto convercer seu parceiro de que você realmente precisa daquele tapete novo na sala. Quase tão simples quanto explicar para sua filha que ela não pode desistir da escola para virar YouTuber.
A necessidade já estava lá quando você chegou, mas faltavam alguns pesos pra essa balança pender pro lado certo.
O que eu gostaria de explicar é que não é só uma legenda, não são só 150 caracteres. Todo texto que floresce, letra após letra, nessa tela em branco é pensado com uma finalidade.
Cada palavrinha nasce com um objetivo: quem vai ler, o que eu quero que essa pessoa faça, quem está falando com ela, qual relação eu quero construir… perguntas como essa são apenas o começo do trabalho.
Escrever é como cozinhar, leva tempo, exige preparo e, sejamos francos, às vezes enche o saco. Mas é o que nos mantém de pé dia após dia. Como arroz e feijão, é aquele gostinho de vida que a gente não repara, mas sente saudade se passa um dia sem.
Muito mais que uma arte, eu diria que a redação publicitária é uma ciência! E sim, sempre vai ter quem corre atrás de hacks e quem quer descobrir o segredo para dominar o algoritmo.
Mas no meu caso, eu só quero escrever meus textos. Às vezes, isso me leva a persuadir pessoas e saber que consegui ajudar alguém a tomar uma decisão que vai ter um impacto positivo na vida dela.